Реклама и виртуальная реальность, Максим Сибин

В исследовании рассматривается рекламная виртуальная реальность как индикатор виртуализации культуры. Актуальность работы обусловлена изменениями, происходящими в различных сферах культурной жизни и научного знания. Речь идет о глобальном сдвиге: во многих сферах культуры вещественно-реальные процессы, действия, результаты в растущей степени замещаются условными, символическими имитациями, а их объективные формы – имиджевыми конструкциями. Под потреблением понимается уже нечто более глобальное, чем естественное стремление человека активно пользоваться благами. Массовое сознание перемещается в сторону «виртуальной» сферы, а внутренний способ формирования членов общества обязывает их играть роль потребителей. Структура работы подчинена логике исследования. Анализируется природа виртуального, понятие виртуальной реальности и обосновывается возможность применения его для объяснения сущности рекламы. Работа изложена доступным языком, иллюстрирована большим количеством подтверждающих...